广告图形创意技法!"修辞"手段

发布时间:2021-11-16 00:36 阅读次数:
本文摘要:广告图形创意技法!修辞手段创意是广告的灵魂所在,这已经成为广告人的共识。广告创意在很大水平上就体现在广告图形创意上。我们经常把图形也称作“图形语言”,实际上是因为图形同文字一样能够通报语言信息。 既然图形是一种“语言”,那么在举行图形创意时也需要通过一定的修辞手法来修饰、润色,以便更好地传情达意。比喻是在文学中应用最为广泛的一种修辞手法,它是指用本质差别但有相似点的另一种事物以说明或形貌该事物的方法,已到达使说明或形貌更贴切、新鲜和易于明白。

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广告图形创意技法!"修辞"手段创意是广告的灵魂所在,这已经成为广告人的共识。广告创意在很大水平上就体现在广告图形创意上。我们经常把图形也称作“图形语言”,实际上是因为图形同文字一样能够通报语言信息。

既然图形是一种“语言”,那么在举行图形创意时也需要通过一定的修辞手法来修饰、润色,以便更好地传情达意。比喻是在文学中应用最为广泛的一种修辞手法,它是指用本质差别但有相似点的另一种事物以说明或形貌该事物的方法,已到达使说明或形貌更贴切、新鲜和易于明白。

在比喻中,“比”为手段,“喻”为目的,喻体与本体取其一个方面的相似点即可,相似点可以为声音、材质、形态、色彩、情感等。比喻的作用:①对事物的特征举行描绘或渲染,使事物生动、详细给人以鲜明深刻的印象。②用浅显常见的事物对深奥的原理加以说明,资助人深入明白。比喻的图形所要比喻的事物与主题没有直接的关系,可是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,举行延伸转化、获得“婉转曲达”的艺术效果。

与其它体现手法相比,比喻手法比力蕴藉隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人以意味无尽的感受。通感也称移觉,它是借助想象和遐想,把事物原来作用于某个感官上发生的感受移植于另一个感官上,使感受相通的一种修辞方法。

也就是说,人们的种种感受,包罗视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等可以相互相同,在广告创意中,可以使用这种感受互通来转达商品的某种信息,使人们更容易发生遐想。借助通感的修辞方法可以把一种比力难以形容和体现的感受转化为另一种详细的、容易被感知的感受,对广告图形创意的表达来说大有资助。

夸张是为了到达某种表达的需要,对事物的特征、作用、水平等方面着意扩大或缩小的修辞方式。夸张的种类:扩大夸张、缩小夸张。推荐阅读:图形设计中的逆向思维!与创意体现①扩大夸张。

居心把客观事物说的“大、多、高、强、深”的夸张形式。②缩小夸张。居心把客观事物说的“小、少、低、弱、浅”的夸张形式。

对事物形象、性质、特征、作用、水平等加以缩小。相比就是把一个事物看成另外一个事物来形貌、说明。相比的辞格是将人比作物、将物比做人,或将甲物化为乙物。

运用这种辞格能收到特有的修辞效果:或增添特有的情味,或把事物写的神形毕现,栩栩如生,抒发爱憎明白的情感。拟人就是把物看成人来写,使之人格化,使物具有人性、人情。

隐喻具有修辞功效,可以使图形语言表达更具形象性、意象性和趣味性。①精练与生动。隐喻的一个最显着的特点就是精炼,简朴的一个图形往往能表达一系列的寄义,引起受众对整个相关事件和语境的遐想。

由于隐喻中喻体一般都比话题更为详细,更为受众所熟悉,所以经常给人一种生动的感受。②新奇与启发。

为了强调某些事物的特征,增强影象,突出所转达的信息,人们往往会使用一些新奇、出乎人们意料的隐喻,从而使图形容易取得通俗易懂、滑稽、诙谐的特殊效果。③委婉与雅致。由于隐喻是通过另一类事物来说明某一类事物,因此具有表达的间接性特征,许多隐喻带有“委婉”的功效。许多图形通过隐喻的方式组成,委婉地表达图形的意义,有时候这种形式更为受众所接受,能够带来更多的惊喜。


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