你的文案该如何表达创意

发布时间:2021-10-28 00:36 阅读次数:
本文摘要:约束内容文案创作的条条框框许多,创意也被局限在一定规模内,一不小心就会偏离主题。甘于平庸的内容文案索然无味,言语惊人的内容文案又无法获得人们的信任。 那么,如何才气让你的文案表达出你的创意呢?1.准准确反映产物特点,深入挖掘产物内在及企业文化,相识差别地域消费者的消费习惯及文化。如下面这则文案:一其中年男子在沙发上独白:“要不是他,我的脚其时就废了。 小时候踢球把脚踢断了,是他绝不犹豫地带我去了医院,我连谢谢都来不及说,他就消失了。

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约束内容文案创作的条条框框许多,创意也被局限在一定规模内,一不小心就会偏离主题。甘于平庸的内容文案索然无味,言语惊人的内容文案又无法获得人们的信任。

那么,如何才气让你的文案表达出你的创意呢?1.准准确反映产物特点,深入挖掘产物内在及企业文化,相识差别地域消费者的消费习惯及文化。如下面这则文案:一其中年男子在沙发上独白:“要不是他,我的脚其时就废了。

小时候踢球把脚踢断了,是他绝不犹豫地带我去了医院,我连谢谢都来不及说,他就消失了。”另一个男子独白:“没想到他竟然在人人网上找到了我,好兄弟,不用说谢谢。”这是人人网的一则广告文案,这则文案通过独白的方式,准确地形貌了人人网“情系人人”的运营主题,也形貌了人们使用人人的念头,即通过人人网可以找到多年未曾联系的好朋侪。

2.深如果只是在内容文案中枚举产物的优点,很难引起消费者的共识,因此广告文案还需要深挖产物,将某种思想、理念、意义通过文案赋予产物,让内容文案更具有人文价值、时代性。如大宝早起的广告语“要想皮肤好,早晚用大宝”,一句话就将大宝的护肤作用表达出来。固然这里的“深”并不是使用高深的文案语言,恰恰相反,判断文案优劣的尺度看它是否“说人话”。

一言以蔽之,就是不要过分解释和演绎,简朴一点,真实一点,低姿态一点,不要有距离,接地气一点,不要太端着。3.新新是内容文案创意的关键,“新”也就是指自出机杼,不落俗套。关于“新”的创意是多方面的,如新信息、新角度等,都能够体现创意的新颖奇特。

需要注意的是,“新”必须以旧知识、旧履历为依托,不是毫无逻辑的理想。创意思维可以天马行空,但落实到文案上,一定要“俗”。

所谓俗,就是通俗易懂,贴近生活。如老罗英语培训的平面广告,就给人一种“think different”的感受,当此外培训机构的广告文案都突出“雅思教父”“顶尖团队”“托福王子”等词眼的时候,老罗英语的广告文案则是简短有力的一句话:有思想的年轻人在那里都不太合群……直到他们来到老罗英语。这个文案一下子就会触动大部门青年的心,宽大年轻人看到前面半句的时候,会被吊起好奇心,继续往下面读,更是记着了“老罗英语”这个培训机构。4.趣相比于原本有点端着的死板文案,社交媒体影响下段的文案显得越发“有趣好玩”,甚至“跳”入了另一个极端,广告主们也越来越放得开。

诙谐的愉悦是内容创意常用的一种方法,有些产物自己就具备某种情趣,在内容创意中,只要善于运用诙谐的文字,就能够展现产物的本质。如2017年6月,整个互联网文案都变得结结巴巴了,而这一切还要从芝麻信用的一则长广告说起:2017年6月6日,芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,很快就在朋侪圈刷屏,这则广告显然是“压着键盘”写出来的,可谓趣味十足,脑洞大开(见下图)。芝麻信用地铁广告5.奇所谓“奇”指的是广告文案创意要奇特、独到,也就是做到“意料之外,情理之中”,另一个要点是:文案必须给消费者想要的信息,而不是单纯形貌产物信息。来看这两组文字对比:随时编辑已经完成的文档/为事情节约时间,提高效率,让你赚更多的钱。

可分散的键盘/可以把键盘放置在姿势最舒服的地方。前者都是对产物的特色形貌,后者是产物功效特色为消费者带来的实际利益,后者才是消费者真正感兴趣的信息。本文选自《互联网文案创作与内容营销》洪量 刘徽 著ISBN 978-7-121-33868-72018年5月出书订价:49.00元手把手教你写作互联网优质文案,玩转内容营销,获得超强营销力和吸金术!。


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